Принципи масовног утицаја: Како управљати јавним мњењем и понашањем

Учините свесну потрошњу модерном. Натерајте земљу да пије кафу уместо чаја. Заинтересујте младе људе за политику... Дејмон Чентола, социолог и професор на Аненберг школи за комуникацију, објашњава како утицати на понашање великих група људи. На основу опсежног истраживања покрета попут #MeToo и #BlackLivsMatter, као и рада компаније Google, идентификовао је седам стратегија за стварање глобалних промена у друштву. У својој књизи, Чентола разбија митове који ометају спровођење одређених политика и нуди план способан да покрене ланчану реакцију трансформације у животима различитих људских заједница. Из ове књиге ћете научити како да: - утичете на системе доношења одлука користећи иновативне приступе - убрзате адаптацију промена - користите друштвене медије за манипулацију понашањем људи - користите везе између људи за популаризацију болести, идеја, трендова и понашања.