Од колевке до колевке: Мењамо начин на који стварамо ствари

Смањите, поново употребите, рециклирајте. „Урадите више са мање да бисте минимизирали отпад“, позивају еколози. Али, како ова књига тврди, овај приступ одржава једносмерни модел производње, модел од колевке до гроба. Овај модел датира још из индустријске револуције и одмах баца чак деведесет процената материјала створених за производњу трајних добара. Зашто не оспорити идеју да људска индустрија неизбежно мора да наштети природи? Зашто не узети природу као модел? Дрво производи хиљаде цветова да би створило друго дрво. Ми не сматрамо такво обиље расипништвом; напротив, сматрамо га безбедним, лепим и веома ефикасним. „Отпад је храна“, први је принцип у књизи. Производи могу бити дизајнирани да хране нешто ново на крају свог животног века – било као „биолошке хранљиве материје“ које се безбедно враћају у животну средину, или као „техничке хранљиве материје“ које остају у затвореним петљама технолошких циклуса. Развијајући своје принципе за (ре)дизајнирање свега, од тепиха до корпоративних кампуса, Вилијам Макдона и Мајкл Браунгарт износе одрживе аргументе за промену.