Културни код: Како живимо, шта купујемо и зашто

Зашто би амерички џип имао округле фарове? Зашто је идеја о прављењу сира од пастеризованог млека осуђена на пропаст у Француској? Зашто би рекламирање истог производа требало да буде другачије у Америци, Немачкој или Француској? Зато што перцепција било које ствари, феномена или концепта - било да је то аутомобил, храна, односи међу људима, па чак и сама земља - сеже до најранијих утисака из детињства и таложи се у најдубљем делу мозга који је задужен за опстанак. Тајно значење устаљених слика је различито у свакој култури. То је нека врста браве, а отвара се шифром - културним кодом. Проучавање културних кодова довело је психолога Клотера Рапаја у свет бизниса, где је његово знање донело огромне практичне користи. Водеће светске компаније користе Рапајеве идеје у развоју производа и планирању рекламних кампања.