Бренд града, округа, територије: успешне праксе и препоруке

Тема територијалног брендирања постаје све популарнија. Градови и земље широм света су забринути за развој сопственог идентитета како би привукли туристе, инвеститоре и повећали лојалност сопствених становника. Постоје веома успешни случајеви у овој области, али још више неуспешних покушаја. У својој књизи, Викторија Кулибанова, специјалиста у области маркетиншких комуникација, испитује различите случајеве, разумевајући разлоге успеха и неуспеха. Научићете где почети формирање територијалног бренда, од којих атрибута се састоји и зашто лого још увек не указује на његово присуство. Ауторка показује, користећи стварне примере, како користити визуелне симболе, легенде, традиције и обичаје, градске догађаје, лидере мишљења и друге алате за формирање бренда. Ауторка такође демонстрира који су ПР алати најефикаснији за промоцију града/територије. Књига је намењена менаџерима, маркетиншким стручњацима и ПР специјалистима развојних компанија, руководиоцима специјализованих одбора градских и регионалних администрација, специјализованим министарствима и одељењима. Такође ће бити корисна студентима који студирају маркетинг и међународни менаџмент.