{"product_id":"brend-goroda-raiona-territorii-uspeshnye-praktiki-i-rekomendatsii-9785446140817","title":"Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации","description":"\u003cp\u003eТема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова, специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.Вы узнаете, с чего начинать формирование территориального бренда, из каких атрибутов он состоит и почему логотип еще не говорит о его наличии. Автор на реальных примерах показывает, как использовать визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, лидеров мнений и другие инструменты для формирования бренда. Также автор демонстрирует, какие PR-инструменты являются наиболее эффективными для продвижения города\/территории.Книга предназначена для руководителей, маркетологов и PR-специалистов девелоперских компаний, руководителей профильных комитетов городских и региональных администраций, профильных министерств и ведомств. А также будет полезна студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Международный менеджмент».\u003c\/p\u003e","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":44748844662837,"sku":"978-5-4461-4081-7","price":1430.0,"currency_code":"RSD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0688\/7732\/0245\/files\/pm72c8m0ufe4apv5e32tvn07tg82b7ji.webp?v=1764861786","url":"https:\/\/belavrana.com\/products\/brend-goroda-raiona-territorii-uspeshnye-praktiki-i-rekomendatsii-9785446140817","provider":"Белая Ворона - ваш книжный в Сербии!","version":"1.0","type":"link"}